VRT bereikt recordaantal Vlamingen en versnelt digitale groei in 2025
Donderdag 2 juli 2026 – VRT blikt in haar jaarverslag 2025 terug op een sterk jaar waarin de publieke omroep meer Vlamingen dan ooit bereikte en haar digitale transformatie verder versnelde. Daarmee bevestigt VRT haar rol als relevante en toekomstgerichte publieke omroep.
Groot bereik in alle doelgroepen
In 2025 bereikte VRT wekelijks 90,6% van alle Vlamingen, een verdere stijging ten opzichte van het jaar voordien en goed voor een top 3-plaats in Europa. De publieke omroep overtreft daarmee zijn doelstellingen en blijft een verbindende kracht in de samenleving. Het sterke bereik van VRT zien we terug in alle doelgroepen. Overal wordt de norm van 75% ruimschoots gehaald, ook bij groepen die traditioneel moeilijker te bereiken zijn. Zo vindt maar liefst 93% van de 16- tot 24-jarigen de weg naar VRT. Dat bevestigt dat VRT relevant blijft voor een breed publiek en erin slaagt aansluiting te vinden bij de leefwereld van Vlamingen over generaties heen.
Digitale groei zet door: VRT MAX als centrale toegangspoort
De digitale strategie van VRT werpt duidelijk vruchten af. In 2025 rondde de publieke omroep de integratie af van al haar audio- en video-aanbod op VRT MAX dat is uitgegroeid tot dé centrale digitale hub voor live en on demand content. De streamingdienst van VRT is daarmee het grootste on demand-platform van het land.
Die evolutie vertaalt zich in sterke groeicijfers. Zo registreerden 4,4 miljoen gebruikers zich op de digitale platformen. Dat is goed 64,2% van alle Vlamingen. VRT breidt daarnaast haar bereik verder uit via sociale media en met nieuwe formats, met een sterke aanwezigheid op onder andere TikTok, Instagram en YouTube, specifiek gericht op jongeren en aangepast aan het veranderd mediagebruik. Zo heeft Karrewiet zo goed als 400.000 volgers op TikTok en volgen bijna 500.000 Vlaamse jongeren nws.nws.nws op Instagram.
Baken van vertrouwen
Bereik gaat hand in hand met vertrouwen. VRT blijft hierin een baken. Zo heeft 75% van de Vlamingen (veel) vertrouwen in VRT televisie als bron van informatie. Ook radio en online scoren boven de 70%. VRT staat daarmee op alle platformen in Vlaanderen op de eerste plaats.
- Opvallend is de score op sociale media: 83% van de Facebook-gebruikers en maar liefst 86% van de Instagram-gebruikers vond VRT NWS betrouwbaar.
- Voor nws.nws.nws, het online kanaal op maat van jongeren, lag het vertrouwen op 85%.
- Ter vergelijking: de sociale media zelf scoren zwaar ondermaats. Slechts 11% van de Vlamingen gaf aan Facebook betrouwbaar te vinden, Instagram (10%) en X (7%) deden het nog slechter en TikTok haalde amper 6%.
VRT investeert verder in betrouwbare informatie met extra mensen en middelen voor factchecking. VRT NWS breidde haar checkredactie uit met drie extra VTE's. Met de VRT Checkweken in april 2026 heeft VRT na haar parcours in 2025 ook in het nieuwe jaar mensen betekenisvol geholpen om echt van (AI-)nep te onderscheiden en misleiding te herkennen. Daarmee versterkt ze haar rol als betrouwbare gids in tijden van phishing, deepfakes en desinformatie.
Een sterke organisatie met gedreven medewerkers
Ook in 2025 zette VRT in op een sterke, veilige en creatieve werkomgeving. Zo actualiseerde VRT haar integriteitscode die vertrekt vanuit drie kernprincipes: respect, verantwoordelijkheid en loyaliteit. VRT lanceerde initiatieven met focus op veerkracht.
Karen Donders, directeur Publieke Opdracht, Talent en Organisatie: "Excellentie als organisatie bereiken we alleen dankzij onze mensen. We blijven inzetten in onder meer opleidingen, overleg en inspraak. En dat loont: in economisch uitdagende tijden zijn we dit jaar erin geslaagd om samen met alle vakorganisaties tot een evenwichtig nieuw sociaal akkoord te komen. Dat is niet vanzelfsprekend en kan enkel omdat alle partijen respectvol onderhandelen met oog op wat ons bindt."
Publieke opdracht als gids
Publieke omroep, dat ben je 365 dagen per jaar. Met kleine en grote uitschieters, informatie, duiding, authentieke momenten van verbinding en maatschappelijke impact, en een venster op de wereld van onder meer wetenschap, cultuur, geschiedenis en muziek.
VRT haalde in 2025 meermaals de megafoon boven. Met de sensibiliseringscampagne over valse profielen, de verkeerscampagne Er zijn geen excuses en De Warmste Week gaf VRT maatschappelijke thema's extra zichtbaarheid. Onzichtbaar ziek zijn werd bespreekbaar gemaakt en persoonlijke verhalen kregen een gezicht of een stem. Ook haar culturele gidsfunctie nam VRT voluit op: ze bood opera aan op VRT MAX, lanceerde een nieuwe en fel gesmaakte cultuurnieuwsbrief en gaf de prestigieuze reeks This is not a murder mystery met This is not fiction een educatieve spin-off over het surrealisme.
Frieda Brepoels, voorzitter raad van bestuur VRT: "VRT investeerde in 2025 meer dan 120 miljoen euro in de Vlaamse mediasector. Dat is een enorme injectie in onze eigen creatieve en facilitaire sector. Ook lokaal talent kan rekenen op VRT. Meer dan 25% van de muziek op de radiozenders is Nederlandstalig. VRT brengt evenementen tot bij mensen thuis, draagt actief bij aan de leescultuur en steunt dag in dag uit de culturele sector. Of het nu de Koningin Elisabethwedstrijd, Voorleesweek of Open Monumentendag is: VRT brengt cultuur breed en op maat van elke doelgroep."
Samen lokaal media-ecosysteem versterken
Het Vlaamse medialandschap staat intussen wel steeds meer onder druk door ingrijpende veranderingen in mediagebruik en de toenemende dominantie van internationale platformen. Video- en audioconsumptie verschuiven steeds meer naar een beperkt aantal globale spelers. Advertentie-inkomsten en publieksbereik vloeien niet langer vanzelfsprekend terug naar de Vlaamse mediasector. Dat zet de financiering van lokale content en de zichtbaarheid van Vlaamse producties onder druk. Lokaal aanbod wordt minder vindbaar door de prominente positie van internationale platformen in zoekresultaten, algoritmes en op toestellen.
In die context kiest VRT resoluut voor samenwerking. Samen met andere Vlaamse mediaspelers – waaronder DPG Media, Play en Mediahuis – onderzoekt de publieke omroep hoe gezamenlijke initiatieven het lokale media‑ecosysteem kunnen versterken. De ambitie is om deze verkennende gesprekken tegen het einde van het jaar te vertalen naar concrete projecten die de mediagebruiker, de creatieve sector en Vlaamse content duurzaam ondersteunen. VRT wil daar volop aan meewerken en onderzoekt alvast of het zinvol kan zijn om VRT MAX open te stellen voor andere lokale mediaspelers en zo bereik, vindbaarheid en investering te bundelen.
Frederik Delaplace, gedelegeerd bestuurder VRT: "We kunnen tevreden terugblikken op 2025. We bereikten wel een kantelpunt en het is belangrijk om dit te benoemen. Het zijn cruciale tijden om via samenwerking een antwoord te bieden op de internationale concurrentie. De druk is onhoudbaar, het Vlaamse medialandschap heeft nood aan zuurstof. Als we het wegvloeien van de middelen uit het Vlaamse medialandschap een halt willen toeroepen, moeten we de krachten in Vlaanderen bundelen."
Conclusie: één publieke omroep voor iedereen
De combinatie van een sterk bereik en een doorgedreven digitale strategie toont dat VRT haar publieke opdracht succesvol invult, zowel op klassieke als digitale platformen.
Door te investeren in een breed, kwalitatief en digitaal aanbod blijft VRT relevant voor alle Vlamingen – vandaag én in de toekomst.
Yasmine Van der Borght