Sport- en festivalzomer geven VRT Audio een stevige boost

Vrijdag 16 oktober 2026 – VRT Audio kan terugblikken op een sterke zomer. Dagelijks luisterden 2,2 miljoen Vlamingen naar de radiozenders van VRT, goed voor een marktaandeel van 52,6%. Tegelijk groeide ook het on-demand-aanbod stevig: het aantal starts en downloads nam met 15% toe tegenover vorig jaar. Grote sportmomenten en een sterke festivalzomer zorgden bovendien voor extra bereik en impact. Zo bracht Radio 1 luisteraars dicht bij het WK voetbal en de Tour de France (Femmes), terwijl Studio Brussel de festivals tot bij een breed publiek bracht. Ook on demand konden luisteraars een hele zomer lang hun gading vinden in het uitgebreide VRT-aanbod van podcasts, fragmenten en het herbeluisteren van radioprogramma's.

Studio Brussel brengt festivals tot bij een breed publiek

Met haar festivalaanbod speelde VRT deze zomer een impactvolle en verbindende rol. De publieke omroep zorgde bij 85%^* van het festivalpubliek voor talk value. Uit een VRT-bevraging eind augustus blijkt bovendien dat 91% dankzij Studio Brussel meegeniet van de festivals. 86% voelt zich dankzij de zender als eerste op de hoogte van wat er op de festivals gebeurt. ​

^{(*) Bron: online bevraging in samenwerking met Ipsos, augustus 2026}

VRT uitgesproken marktleider in audio on demand

Ook deze zomer bevestigt VRT haar positie als marktleider binnen het audio on-demand-aanbod. Volgens de CIM AOD-studie steeg het aantal starts en downloads met 15% tegenover vorig jaar.

Tijdens het WK voetbal vond het publiek ook on demand zijn weg naar het sportaanbod, onder meer met Sporza daily, de dagelijkse sportafspraak. Ook #weetikveel blijft groeien en ontwikkelt zich tot het digitale uithangbord van VRT Audio. De podcast haalde in augustus meer dan 1 miljoen starts en downloads en stond daarmee bovenaan de CIM AoD-ranking van mediabedrijven. ​

Die groei wordt gedragen door een breed aanbod voor jong en oud. Van Nachtwacht luisterverhalen, Onder ons: crimi tot Peter Van de Veire & de zandloper en 22 minuten stomme vragen: Vlamingen luisteren steeds meer VRT-audio op het moment dat het hen past. Zo spelen het aanbod van VRT en VRT MAX als luisterbestemming een steeds prominentere rol in het veranderende luistergedrag.

De Tijdloze maakt een sprong

Ook live blijft VRT Audio sterk. In de periode van mei tot augustus 2026 – nieuwste luistercijfers van het CIM – bereikte VRT-radio elke dag maar liefst 2,2 miljoen luisteraars, goed voor een marktaandeel van 52,6%.

Radio 2 blijft marktleider in Vlaanderen. De zender ziet een klein verlies op de oudste doelgroep, maar 65-plussers vinden hun weg steeds vlotter naar VRT Radio Bene. Die digitale radiozender groeit intussen verder naar een mooi 1,8% marktaandeel. Studio Brussel tekende na een zomer vol livemuziek en festivals een marktaandeel van 7,7% op. Bij luisteraars jonger dan 45 groeit het marktaandeel naar 15,3%, het beste resultaat sinds begin 2024. De Tijdloze bereikt een recordniveau van 2,1% marktaandeel. MNM haalt een marktaandeel van 5,5%, terwijl Radio 1 en Klara hun trouwe luisterpubliek behouden.

Annemie Gulickx, hoofd Audio VRT: "Deze cijfers tonen hoe VRT met een mix aan live en on demand-audio ook tijdens de zomermaanden een breed publiek bereikte. Deze zomer brachten we onze luisteraars dicht bij de grote sportmomenten en midden in de festivals. Tegelijk zien we dat mensen steeds vaker zelf kiezen wanneer, waar en wat ze willen beluisteren. Dat VRT uitgesproken marktleider is in on demand-audio, is dan ook bijzonder mooi. Met verhalen, betrouwbare informatie, sport en muziek willen we er zijn voor elke luisteraar, live én on demand. En ook dit najaar blijven we verrassen, onder meer met de gloednieuwe fictiepodcast Maestro, Sander tegen de tijd, De Warmste Week en veel meer."